“贵酒”字号之争重审判决，上海贵酒再迎发展契机

上海贵酒与贵州贵酒的字号之争，有了新进展。

(相关资料图)

6月19日晚，上海贵酒股份有限公司（股票代码：600696，以下简称“上海贵酒”）发布公告称，近日，公司收到江苏省南京市中级人民法院（2022）苏01民初2135号《民事判决书》，根据判决书，公司自身展业活动未涉不正当竞争，公司自有商标未涉商标侵权，贵州贵酒集团有限公司（以下简称“贵州贵酒”）诉公司包括停止不正当竞争行为、变更企业名称、支付巨额赔偿等诉请被法院驳回。

在业内看来，对于酱酒行业而言，“贵”字商标背后是贵州酱酒产区的价值表达，更倾向于公共商标范畴，法院的判决也对贵州酱酒产区的进一步做大做强，奠定了市场基础。

“贵酒”字号之争始末

一个“贵酒”字号，让上海贵酒与贵州贵酒两大酒企，拉锯了三年之久。

2021年7月13日南京中级人民法院作出一审判决，贵州贵酒诉上海贵酒不正当竞争及商标侵权等相关诉请被驳回。贵州贵酒再次上诉至江苏省高级人民法院。江苏省高级人民法院于2022年5月17日裁定撤销一审判决，发回江苏省南京市中级人民法院重审。近日，重审的判决结果公布，明确了上海贵酒未涉不正当竞争。

针对重审结果，法律界人士认为，“贵”是贵州省的简称，用于企业名称的识别性和显著性较弱，无法和贵州贵酒形成唯一对应关系，且在贵州省存在大量字号包含“贵”的企业名称的白酒企业，其中很多注册时间早于贵州贵酒。在贵州省就有贵州贵酒王酒业有限公司等，在其他地区注册的有早于贵州贵酒注册时间的南京贵酒有限公司（2008年注册）等。

法律界人士表示，判定一个企业是否存在不正当竞争，需要依据商标法、反不正当竞争法及相关的司法解释综合认定各方责任。

商标案重审判决，上海贵酒再迎新契机

“一花独放不是春，百花齐放春满园”，对于贵州酱酒产区而言，只有更多的企业共同推动酱酒发展，才能带动产区的进一步壮大。

即使是酱酒的“带头大哥”茅台，也始终坚持“竞合”发展理念，着力构建“各美其美、美美与共”的白酒生态圈。

茅台生态理念的背后，对行业有着两重启迪：一方面，各白酒品牌保持自身特色，避免趋同化发展；另一方面，白酒行业应该建立合作、共同推动行业健康发展，而不是过度内耗、恶性竞争。

从上海贵酒all in白酒领域后的财报看，上海贵酒在高端酱酒领域的破圈，产生了极强的品牌飞轮效应。

2020年至2022年，上海贵酒营业收入分别为7971.77万元、6.03亿元和10.91亿元，同比分别增长-27.05%、656.81%和80.90%。

今年一季度，上海贵酒更是迎来开门红——报告期内，营业收入3.88亿元，同比增长70.24%，归母净利润3103.46万元，同比增长201.02%。

上海贵酒的高速发展，离不开其独特的经营理念和资源禀赋。今年4月举行的一场资本论坛中，上海贵酒总裁鄢克亚对媒体表示，上海贵酒不是卖酒的，而是一家品牌管理公司，“希望用世界一流的消费品品牌运营理念，高质量经营白酒这个传统行业。”

在资本市场“吃药喝酒”是不少成功企业家的标配，如国台的背后是上市公司天士力，而复星集团的郭广昌，也囊收了舍得酒业。

“对于企业家而言，白酒是商务往来的必备润滑剂，而长三角又是商务往来最频繁的区域。”在营销策划专家孟志刚看来，上海贵酒坐拥大量的商业资源，通过品牌势能和品质保证，快速讲好上海贵酒的故事并不让人意外。

随着“两贵之争”重审判决结果出炉，明确了上海贵酒未涉不正当竞争，上海贵酒或将迎来新一轮的长足发展契机。

上海贵酒的底牌和底气

不可否认的是，切换赛道转型的上海贵酒，闯入“慢”赛道的白酒领域，要坚定秉持长期主义精神，踔厉奋发勤耕耘，不断加大品牌和市场投入。对拥有社交货币属性的白酒而言，此举也会成为品牌的底蕴和市场认知。

在多名酒业人士看来，注重品牌内涵打造的上海贵酒仍处于指数级上升期，在白酒行业集体冲刺中高端及“喝好点、少喝点”的消费趋势中，上海贵酒都精准地踩中市场节点，也凸显了应对市场变化的底牌和底气。

第一，核心产区优势和品质优势。

上海贵酒依托贵州仁怀酱香型白酒核心产区的产地优势，始终坚持“12987”大曲坤沙酱香工艺，并由国家白酒一级品酒师、中国酒业“工匠之星”等业内专家进行品质把关。

传承不守旧，创新不离根。上海贵酒还着力推动国际化标准酱香和绿色智能制造，并通过了ISO-9001质量管理体系认证，以期为消费者提供更稳定的高品质口感。

第二，根植上海精神的品牌内核。

上海是中国白酒品牌必争的势能高地。对于定位“年轻、时尚、创新、国际化”的上海贵酒来说，通过与上海精神同频共振，成为上海白酒消费的新名片。

此前，上海贵酒携手知名导演陆川，以艺术赋新，打造全新品牌故事大片《你永远可以相信上海》，传递上海贵酒植入品牌内核的上海精神，向世界传递了中国白酒之美的决心与实力。

作为与上海这座城市的精神内核同气连枝、同频共振的本土企业，上海贵酒全面助力上海国际消费中心城市的建设，而上海贵酒的坚持，也正获得上海市场长久而稳定的市场回报。

第三，天然的高端圈层文化禀赋。

作为上海唯一上市白酒企业，上海贵酒通过形式多元、内容丰富的各种品牌和营销活动，树立并不断稳固酒业“上海名片”的地位。

在刚刚举办的上海“五五购物节”中，上海贵酒创新策划“五五新饮力”主题系列活动，发放消费券大礼包；在本届“全球新品首发季”中，上海贵酒也作为支持单位，与珠宝、名表、美妆、时装等高端消费、时尚消费品牌一齐打造促进消费的主题活动。

深谙上海消费习惯的上海贵酒，通过在各种活动的植入，让上海贵酒通过“润物细无声”品牌塑造，成功在消费者心中种草。

从独家冠名CCTV《大国品牌》、担纲《中国好声音》首席合作伙伴，合作2023年芒果TV《乘风2023》, 到“与世界干杯”足球主题系列活动、与上海轻音乐团合作奏响《征程》大型音乐会，讲述中国故事。可以说，上海贵酒正在重塑高端白酒的品牌玩法和价值表达，而在一次次品牌进阶之中，上海贵酒正在不断地跑出加速度。

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