翻车情况频现 明星代言商业广告监管趋严的态势愈发明显
近年来,越来越多的明星艺人入职企业,职位名头五花八门,以“首席xx官”最为常见。业内人士指出,此举意在规避相关法律风险,但这种“曲线代言”的行为,是在打法律的擦边球,应该规范。
“首席产品体验官”“首席推荐官”“首席明星见证官”“首席创意官”……近年来,明星艺人的花式“官衔”越来越多。
这些“官衔”大多为虚职,明星艺人缘何热衷入职企业当“官”?企业为何要设置这些岗位?
明星代言翻车情况频现
明星为品牌代言原本可以达到“双赢”,前者利用自己的公众影响力制造广告效应,为后者带来巨大的关注度、用户和销量,以此获取代言费。
然而,近年来,明星代言翻车的情况屡屡出现,涉及领域甚广。例如,2021年9月,某知名主持人曾经代言的茶饮公司跑路,导致许多加盟商血本无归。当时,该主持人回应称,已于2021年6月与对方签订了《合作解除协议》。有媒体统计,自2014年以来,明星代言的互联网投资理财平台爆雷事件多达10余起。
明星做商业广告本无可非议,但不能没有底线和边界。中国人民大学法学院教授刘俊海表示,关于明星代言问题,广告法已经作了较为明确的规定,如果为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明,明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明,由市场监管部门没收违法所得,并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。
“另外,关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的;在明知或应知广告虚假,仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的,广告代言人应该承担连带责任。”刘俊海说。
规避法律风险
北京云嘉律师事务所副主任、律师赵占领认为,正是因为代言翻车不仅会导致形象受损,也可能承担一定法律责任,因此,一些明星以入职企业之名,行广告代言之实,以规避法律风险。
从公开资料看,明星入职企业的风潮始于2015年,是因为当年开始实施的新广告法明确了广告代言人的法律责任,明星代言虚假广告将被禁止代言3年。如果产生民事责任,广告代言人还可能承担连带赔偿。此后,明星当“官”的情况越来越多,名头也五花八门,以“首席xx官”最为常见。
业内人士指出,流量明星入职企业当“官”,一个得名一个得利,逐渐成为一种趋势。一方面,对于企业来讲,相比请明星担任形象代言人,让明星入职成本更低,带来的轰动效应可能更大;另一方面,明星入职企业,可以规避新广告法,规避相关法律风险。但这种“曲线代言”的行为,是在打法律的擦边球,应该规范。
该业内人士指出,明星入企业当“官”拿着不菲收入,出事后代价却很小,这显然不合理。
监管趋向严格
针对上述问题,上海市场监督管理局在《商业广告代言活动合规指引》中对代言人进行了进一步界定。其中明确,知名文艺工作者、知名体育工作者、专家学者、“网红”等明星艺人、社会名人等,因其具有高度身份可识别性,虽然广告中未标明身份,但公众通过其形象即可辨明其身份的,属于以自己的形象,利用自己的独立人格进行广告代言。即使是以不为公众所熟知的其他身份,如“××体验官”等进行推荐、证明,也不能改变广告代言人的身份特征。
“‘体验官’也不能改变广告代言人的身份特征,堵上了隐形代言广告的一个后门。‘体验官’的马甲不好穿了,对行业来讲是好事,对明星、企业、消费者而言也是好事。”赵占领说。
值得一提的是,明星代言商业广告监管趋严的态势愈发明显。2021年12月,深圳市市场监督管理局就房地产、医疗等领域的广告合规指引公开征求意见。此前的2021年11月,浙江省市场监管局出台的《明星商业广告代言行为合规指引》针对明星代言活动中刷脸拿钱“一锤子买卖”的现象,强调明星应当跟踪关注代言企业和商品服务情况,发现问题时应及时采取补救措施,出现问题时应积极配合政府相关部门调查,依法主动承担相应民事责任。
业内人士指出,浙江、上海等地出台有关商业广告代言的合规指引,将在全国引发示范效应。未来,越来越多的省份将出台相关合规指引,这有利于引导明星规范商业广告代言行为、防范违法虚假代言风险。 (杨召奎)
直通315|一台近2万元,网红护眼灯是“神器”还是“智商税”?-世界即时看
2023-03-15
安徽省白湖农场 资讯
2023-03-15
砍6+4+3!关键三分2中2!火箭替补比史密斯准?胜绿军他功不可没 世界新消息
2023-03-15
环球报道:愚人节的开玩笑的句子有哪些_愚人节的开玩笑的句子
2023-03-14
全球要闻:网站一度瘫痪!硅谷银行门口,大批储户排队取款
2023-03-14
大洛谈比赛冲突就是想保护队友 大洛字母哥太强了引人不满但出阴招我不会袖手旁观(今日/头条)
2023-03-14
捷捷微电:光刻胶为公司的原材料 公司有两项专利是关于光刻胶的用法
2023-03-14
gpio是什么意思_GPIO接口是什么_焦点热讯
2023-03-14
全球快资讯丨唐代诗人王维简介50字_诗人王维简介
2023-03-14
全球看热讯:尴尬!两只基金想“续命”,有效表决加起来却不到10份……公司回应
2023-03-14
安徽省白湖农场 资讯
砍6+4+3!关键三分2中2!火箭替补比史密斯准?胜绿军他功不可没 世界新消息
环球报道:愚人节的开玩笑的句子有哪些_愚人节的开玩笑的句子
全球要闻:网站一度瘫痪!硅谷银行门口,大批储户排队取款
大洛谈比赛冲突就是想保护队友 大洛字母哥太强了引人不满但出阴招我不会袖手旁观(今日/头条)
捷捷微电:光刻胶为公司的原材料 公司有两项专利是关于光刻胶的用法
gpio是什么意思_GPIO接口是什么_焦点热讯
全球快资讯丨唐代诗人王维简介50字_诗人王维简介
全球看热讯:尴尬!两只基金想“续命”,有效表决加起来却不到10份……公司回应
3月13日基金净值:华夏经济转型股票最新净值2.027,涨0.8%
侨银股份:中标约6064.16万元珠海市斗门区垃圾中转站管护和垃圾压缩、转运服务-每日热门
澧县法院开展“利剑护‘澧’”集中执行行动|今日快看
京盛俱乐部:国内主要投资领域分析 环球头条
天天快看点丨千层蛋糕的做法家庭做法_千层蛋糕的做法
可城 可野 可电 哈弗二代大狗中部战区上市会-西安站圆满落幕 世界微速讯
最好的 RTX 4080 游戏笔记本电脑之一终于发售
全球微速讯:360皮肤怎么设置_360皮肤中心在
世界微资讯!朝鲜人民军军旗改制详细内容
当前热点-芝罘区保安协会助力植树护绿
全球观焦点:磨毛蕾丝质感怎么样_什么是磨毛蕾丝面料磨毛蕾丝面料有什么特点
国家统计局局长:去年中国经济增长率高于美国日本德国顶住了各_环球今热点
身边的大国工匠丨接续传承,让更多古文物重现神韵 全球热资讯
泡桐
ME与细胞能量紧张有关_每日快看
速看:量子科技概念股票_什么是量子科技
播报:一个失去梦想的咸鱼
java lang-当前热文
闰土股份:截至2023年3月10日,公司的股东人数为37,778 全球新视野
茅山后裔免费阅读_茅山后裔第六季
- 阳了应该怎么办-阳性感染者如何用药 03月11日00时河南漯河疫情数据
- 天天微动态丨健身时间段哪个最好_健身时间
- 16天确诊484例 疫情源头在哪 到底是什么情况-环球百事通
- 郑秀文这次真翻车了,染黄头发又穿一身咖,一脸焦黄还成小短腿
- 加油!国乒全主力出战WTT新加坡大满贯 世界热点
- 工频试验变压器 环球快消息
- 售9.49万元起/推2款车型 捷途X70 PLUS自强版上市
- 消息称小红书调整组织架构,押注直播电商
- 量值溯源和计量溯源_量值溯源是什么意思 速讯
- 天天观速讯丨每天吃枣的好处_吃枣的好处
- 财报速递:宁德时代2022年全年净利润307.29亿元,总体财务状况良好
- 两个膝盖突然酸痛怎么回事_两个膝盖上面一点酸痛怎么回事 全球动态
- 手机qq头像动态头像怎么弄_手机qq动态头像怎么弄|世界热点评
- 雅士利国际(01230):秦鹏辞任非执行董事|世界新要闻
- Mysteel日报:华南建筑钢材价格小幅趋弱 市场成交有所放量
- 全球热推荐:开国将帅还有几个在世_开国将军还有几个在世
- 星星张杰中文版在线听_星星张杰中文版 天天热消息
- 驻马店房地产新政出台-天天观察
- 铜价将持续波动 市场成交很难达到高位_今日热闻
- 过程装备与控制工程考研方向 学校新疆_焦点滚动
- 杨善竑代表:学校心理健康教育要做到等同于学科教育
- 贵州省贵定县发布大雾橙色预警
- 即时:12色环表图片配色标准_12色环表
- 全球今日报丨情窦初开图片高清(情窦初开)
- 比比谁更懂“观天”,广东举办气象行业职业技能竞赛
- 世界观速讯丨手机usb存储设备是什么
- 今日报丨德生科技:城乡就业服务已落地多个省市地区
- 去双下巴打什么针_去双下巴
- 罗志祥拒绝回应与周扬青复合传闻 称自己不知道
- 2023海口文庭居安居房选房报名入口 全球热资讯
- 国航白金卡-天天通讯
- 一年脱轨1000次!美国俄亥俄州再发生铁路事故 卡车撞上火车
- 于晓光个人资料_天天消息
- 佳电股份董秘回复: 公司与上海电科所联合开发的同步磁阻电机,正在样机试制阶段
- 最新消息:盐城市星晨化工有限公司
- 异步通信
- 全球新动态:梦幻西游网名大全逗比_梦幻西游网名大全
- 天天信息:毛纱
- 环球看点!大方县羊场镇:巾帼映红“半边天”
- 云翼雀_天天要闻
- 北京市医疗器械检验院_北京市医疗器械检验所官网
- 当前速讯:开花结果须根基扎实
- 2022年新年贺词
- 最新消息:大宗交易:力诺特玻成交2291.4万元,折价11.87%(03-07)
- 简讯:创意信息:感谢您的提醒和关注,公司严格按照相关规定披露相应人员的减持情况,烦请注意查询公司公告
- 【报资讯】商品条码系统
- 天天微动态丨奉百禄:3月7日国际黄金走势回调,行情分析操作建议
- 微信怎么找回支付密码不重置_微信怎么找回支付密码
- 天天关注:委员把新疆旅游广告打到了两会上是什么情况
- 世界今日报丨房屋损坏鉴定费用